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来源：吴主任
想到哪儿说到哪儿。
高端化是结果，而不是一种自我标榜。
举个例子，黄晓明本来是非常帅的，但他过去无论戏里戏外总是一副“你瞧瞧我多帅啊”的表情，就很难让人觉得他帅了。每当黄晓明开始自黑，就是他最帅的时候。
因此，一个品牌官方动不动就提起自己高端化的完成情况，就意味着连高端的门都还没踏进去，一直在错误的方向狂奔。
别看某价位市占率，购买动机完全不是一回事。
高端成功与否，是自然而然的，市场后知后觉的恍然大悟。
不是低价就low。优衣库一直是最好的例子。没有人会觉得优衣库低端。甚至大家可能没注意，优衣库不停地与各种国际知名设计师合作，比如知名的U和C系列，售价也在静悄悄上调。而且其实根本不用看数据，优衣库的高端化是润物细无声的。而且很成功。
但请注意，优衣库绝对不会自己站出来说，我们在1000元价位的外套上成功了！！！！
你看到上面的感叹号了吧。没错，高端的另一个大忌就是在宣传上声嘶力竭咋咋呼呼的，太多形容词太多感叹号了。
高端要安静。
高端化是一种情感上的认可，是心甘情愿为溢价买单。溢价背后承载的可以是故事，可以是独步天下的技术。
问题就是，实际上没有几个品牌能有什么别人做不到的技术。否则就简单了：我纯产品碾压，你不服不行。可惜，大家其实产品本身都差不多。
这时候有的品牌更踏实，或者说更本分。有的则花里胡哨的，邯郸学步。
有人说今天这个直播带货的时代，品牌早就被无视了，大家都是买买买。直播间闹腾腾的，还怎么高端？
当然不是了。优衣库和苹果都有官方直播间，正常直播购买就行了。这些都是没做起品牌的借口。品牌是难做了，但不是品牌效应不在了。
事实上，品牌从来都是最难的。
产品可以弯道超车，可以快速跟进。品牌需要沉淀，这个过程还不能出大错。比如都说得砸钱，砸钱解决的是知名度，可不是美誉度。
品牌跟人一样，需要独特的气质。独特的气质从来都不可能靠迎合他人。更不应该去复制粘贴。
按道理很多公司的高管有钱吃过见过，用的都是大牌的好东西，骨子里是非常瞧不起那些仿大牌的货，为什么自己在做事的时候对自家产品的仿大牌视而不见？
平心而论，有尊严的创作者夜深人静的时候应该还是挺痛苦的。当然，这种公司内部待久了，所有创作者都会不知不觉变得没皮没脸的。
自我辩护的借口都是现成的：大家都是打工的，混口饭吃。
所以这就涉及最最重要的动机了，也就是做事的方式和态度。不是一个人的事，是企业文化问题。
消费者是能感知出来的。尤其是剑指高端化赛道，那消费者是更加挑剔的。
虽然，说到底什么品牌不品牌的，一切都是消费主义的幻觉。但没办法，人类的虚荣心是不可能消失的，鄙视链是基因里的一部分。而且这种幻觉还真的不只是虚荣心那么简单，人们真正热爱的品牌，无需其他人知道，仅仅是拥有本身就能获得巨大满足。
因为品牌能带来情感上的归属。
靠包装胜出可以赢得一时，但长远看必然被嫌弃。失去的信任很难回来，如果进一步恶化到让消费者觉得丢人，那几乎就不可能再挽回了。
以上，很多人肯定觉得都是陈词滥调，老生常谈，正确的废话。
确实是。都是常识，至少对从业人员来说。
就好像人生的道理就那么几条，好人烂人都听过，难不就难在是不是发自内心地，在行动层面坚守原则。还是只是说说而已。
在聚光灯之下，所有的鸡贼和侥幸心理都是藏不住的。更可怕的是算法时代的热点狂欢。
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责任编辑：何俊熹
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